妈的，又刷到老板在群里转发“老乡鸡又上热搜了”的文章。
凌晨一点。
配文：“看看别人家的自媒体”。
我盯着手机屏幕，眼睛发酸。这已经是这周第三次了。办公室里键盘声噼里啪啦，像下雨，但我知道，一半的人在刷求职软件。做，还是不做？这问题像根鱼刺，卡在每个市场部、每个老板、每个像我这样的小运营喉咙里，咽不下，吐不出。
都说这是门面，是名片。不做，怕被时代丢下，怕竞争对手的声音盖过你。做了呢？那是个无底洞。内容，流量，转化。三个词像三座大山。我们试过，真的。招过小编，写过干货，拍过那种尴尬到脚趾抠地的“总裁讲堂”。然后呢？一篇精心打磨的推文，阅读量两位数。评论区最活跃的是广告机器人。团队累得人仰马翻，老板看着ROI报表，眉头能夹死苍蝇。
钱花了，人废了，响动没有。这才是最诛心的。
展开剩余81%企业做自媒体真的能赚钱吗？
说实话，我不知道。我看到过神话。比如那个叫Sharpie的笔牌子，靠分享用户涂鸦作品，把一支笔做成了文化符号。还有老乡鸡，在微博上“咯咯哒”就能上热搜，那场和说唱歌手法老的乌龙营销，免费流量拿到手软。但这些光鲜案例背后，是更多沉没的、连个水花都没有的账号。变现？慢得很。前期纯投入，像在漆黑的隧道里跑步，不知道光在哪里。很多人撑不到出口。
企业自媒体内容从哪里来？
这是最核心的痛。一天一篇？一周三篇？原创？拿头原创啊。团队就三个人，要管产品文案、活动策划、渠道投放，现在还要日更自媒体？质量怎么保证？最后要么变成硬广轰炸，用户一秒划走；要么就是到处“借鉴”，洗稿洗得自己都心虚。我也试过让同事兼职搞，结果主业耽误了，自媒体也没起色，两头空。内容，成了压垮团队的最后一根稻草。
直到有一天，我实在受不了这种重复的、绝望的搬运和修改。
在一个同样加班的深夜，我抱着“死马当活马医”的心态，点开了一个朋友甩给我的链接，一个叫优采云的工具。他说，这玩意儿有点邪门。
邪门在哪？它不像普通的编辑器。它像一个全自动的“内容工厂”[参考内容1]。从第一步“添加站点”开始，你告诉它你的网站或自媒体账号，而不是你要抄谁。第二步配置发bu接口，就能让文章自动飞到你的后台，电脑关机都不怕。
最颠覆我认知的是第三步“添加任务目标”和后续那些密密麻麻的设置。你可以扔给它几个关键词，比如“企业数字化转型”、“B2B营销”，它就能自己从整个互联网去抓取、理解、然后重新组织内容。不是简单的搬运。它的“深度原创”系统，能生成原文相似度只有25%的新文章，还带自动生成小标题。这解决了我最大的痛点——内容源头。
但这还不是全部。它的“细节设置”让我头皮发麻，也第一次让我觉得，自动化不是梦。你可以设置每小时、每天要多少篇文章。可以选从哪儿采集，全网搜索引擎、微信公众号、头条文章，都能覆盖。可以过滤，过滤掉带联系方式、带竞争品牌名字、通顺度低的垃圾文章。甚至可以设置标题的生成规则，是用“标题党”风格吸引点击，还是用“AI原创标题”生成符合SEO的规范标题。
我像个发现了新大陆的土著，看着它还能给文章自动配图，能AI生成图片，能给图片加文字、加Alt属性。能一键把文章“翻译为其他语言”[参考内容1]。甚至，它能把一篇长文章，自动转换成带配音、带字幕、带背景音乐的短视频！从图文到视频，一条龙。这功能太吓人了。
企业做自媒体需要多少人？
我的答案开始动摇。理论上，如果工具能完成从选题、搜集、撰写、排版、配图到分发的80%的机械劳动，那人需要做什么？人需要去做那20%无法被替代的事：定策略、审风格、勾选那些决定内容灵魂的配置选项、以及最重要的——与真人互动。老板也许不用亲自拍短视频，但他可以决定这个账号的人格是“探险家”还是“关怀者”。团队不用熬夜憋文案，但可以思考如何结合最新热点，像盼盼食品那样，把一次用户求助做成暖心的品牌故事。人，从内容的流水线工人，变成了内容工厂的厂长和质检员。
企业自媒体能自动化吗？
能，也不能。优采云这种工具的出现，确实把“不能”的边界狠狠向后推了一把。采集、原创、处理、发bu、甚至转视频，都能设好规则自动运转。但它无法自动生成“策略”，无法自动拥有“网感”，无法自动像星巴克接住老乡鸡的梗那样，完成一次巧妙的情侣互动。它能帮你解决“有没有”的问题，甚至解决“快不快”和“多不多”的问题，但“好不好”和“妙不妙”，依然取决于屏幕后面的人。
所以，回到那个该死的问题：企业该不该做自媒体？
我的看法变了。别问该不该。先问“能不能低成本试错”。以前成本高，高在人力时间。现在，像优采云这样的AI工具，实际上大幅降低了这个试错成本。你不需要立刻组建一个庞大的团队，你可以用极小的配置投入，先让这个“内容工厂”跑起来。看看它能产出什么，看看哪个平台的数据有起色，看看哪种内容风格能带来咨询。
做，不是all in。而是用自动化的武器，先给自己搭建一个不眠不休的“基础内容防线”。让机器去解决广度和效率，让人去专攻深度和温度。也许，这才是这个时代，企业面对自媒体这片汹涌红海时，一种更理性、更狡猾的活法。
至于我们公司？那个总转发“别人家自媒体”的老板，最近突然在群里安静了。因为他发现，我管理的那个曾经半死不活的行业号，在过去一周，每天稳定产出三篇深度原创文章，还同步在了五个平台。他没问我是怎么做到的。
他只是在昨天的周会上，拍了拍我的肩，说：“不错，保持下去。”
我点点头，什么也没说。电脑后台，优采云的云端任务正在运行，指示灯平稳地绿着。它不知道疲惫。而我知道，我和我的团队，终于可以从内容的苦力中直起腰，去想一想，如何真正地，和屏幕那边的人，说说话了。
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